# Ausschreibung einer Werbeagentur zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen der alp Bayern Offen · Ausschreibung ## Auf einen Blick Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus schreibt Werbe- und Marketingdienstleistungen (CPV 79340000) in München, Kreisfreie Stadt (DE212) aus. Die Bekanntmachung nennt einen geschätzten Wert von 4.715.000 € zzgl. MwSt. Verfahrensart: Verhandlungsverfahren mit vorheriger Veröffentlichung eines Aufrufs zum Wettbewerb/Verhandlungsverfahren. ### Aus der Bekanntmachung Der Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus (StMELF), fördert durch eine Reihe von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen unter der Dachmarke „Bayern“ den Absatz bayerischer Agrarprodukte und Lebensmittel. Die alp Bayern, Agentur für Lebensmittel - Produkte aus Bayern, ist eine eigenständige Einheit im Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus. Sie unterstützt die Absatzförderung und den Ausbau der Marktposition von bayerischen Agrarprodukten und Lebensmitteln. Schwerpunkttätigkeiten der alp Bayern sind Informations- und Kommunikationsmaßnahmen im In- und Ausland, Markterschließungsmaßnahmen sowie Gemeinschaftsauftritte auf Plattformen (z. B. Messen). Die Einbindung von Wirtschaft, Verbänden und Institutionen ist ein wichtiges Schlüsselelement der alp Bayern. Die alp Bayern sucht einen geeigneten Dienstleister (Auftragnehmer) zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen inklusive Mediaplanung und -Schaltung sowie zur Pflege und Weiterentwicklung bestehender Kommunikationsmedien im Bereich Absatzförderung für bayerische Agrarprodukte und Nahrungsmittel sowie verwandte Dienstleistungen. Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für die Dauer von maximal 4 Jahren geschlossen wird (3 Jahre Grundvertragslaufzeit plus Vertragsverlängerungsoptionen um ein weiteres Jahr). ## Eckdaten - Status: Offen - Frist: Keine Frist in der Bekanntmachung - Veröffentlichter Wert: 4\.715.000 € zzgl. MwSt. - Auftraggeber: [Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_G1X24STRRV158ATJWDG29XRVB7/freistaat-bayern-vertreten-durch-das-bayer-stm-f-ernaehrung), München, DE - Leistungsort: München, Kreisfreie Stadt (DE212) - Haupt-CPV: Werbe- und Marketingdienstleistungen (CPV 79340000) - Verfahrensart: Verhandlungsverfahren mit vorheriger Veröffentlichung eines Aufrufs zum Wettbewerb/Verhandlungsverfahren - Lose: 1 - Erstmals veröffentlicht: 14\. August 2026, 09:55 Uhr (UTC+02:00) Quelle: [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f). Jede Angabe stammt aus der amtlichen Bekanntmachung, zuletzt geprüft am 9. November 2026, 01:30 Uhr (UTC+01:00). Faktenblatt: [Inteliwert-Faktenblatt: Ausschreibung einer Werbeagentur zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen der alp Bayern – Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus. Ein Produkt der Bandpey GmbH.](https://inteliwert.com/cards/opp_HAZPGFX3P46B8V4QEFW6H16RBS/ntv_T57QTFS9MK0QCRPJBM8KYE5HRH/de-sheet.png) (PNG, 1600 × 900) ## Lose (1) ### Los LOT-0001: Ausschreibung einer Werbeagentur zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen der alp Bayern Der Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus (StMELF), fördert durch eine Reihe von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen unter der Dachmarke „Bayern“ den Absatz bayerischer Agrarprodukte und Lebensmittel. Die alp Bayern, Agentur für Lebensmittel - Produkte aus Bayern, ist eine eigenständige Einheit im Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus. Sie unterstützt die Absatzförderung und den Ausbau der Marktposition von bayerischen Agrarprodukten und Lebensmitteln. Schwerpunkttätigkeiten der alp Bayern sind Informations- und Kommunikationsmaßnahmen im In- und Ausland, Markterschließungsmaßnahmen sowie Gemeinschaftsauftritte auf Plattformen (z. B. Messen). Die Einbindung von Wirtschaft, Verbänden und Institutionen ist ein wichtiges Schlüsselelement der alp Bayern. Die alp Bayern sucht einen geeigneten Dienstleister (Auftragnehmer) zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen inklusive Mediaplanung und -Schaltung sowie zur Pflege und Weiterentwicklung bestehender Kommunikationsmedien im Bereich Absatzförderung für bayerische Agrarprodukte und Nahrungsmittel sowie verwandte Dienstleistungen. Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für die Dauer von maximal 4 Jahren geschlossen wird (3 Jahre Grundvertragslaufzeit plus Vertragsverlängerungsoptionen um ein weiteres Jahr). - CPV: Werbe- und Marketingdienstleistungen (CPV 79340000), Werbekampagnen (CPV 79341400), Marketing (CPV 79342000), Marketing-Beratung (CPV 79413000), Öffentlichkeitsarbeit (CPV 79416000), Beratung im Bereich Öffentlichkeitsarbeit (CPV 79416200) - Ort: München, Kreisfreie Stadt (DE212) - Veröffentlichter Wert: 4\.715.000 € zzgl. MwSt. ## Verlauf - 14\. August 2026, 09:55 Uhr (UTC+02:00): Erstbekanntmachung, Bekanntmachung, Version 01 (Auftrags- oder Konzessionsbekanntmachung – Standardregelung), [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f) ## Einordnung - CPV-Codes: Werbe- und Marketingdienstleistungen (CPV 79340000); Werbekampagnen (CPV 79341400); Marketing (CPV 79342000); Marketing-Beratung (CPV 79413000); Öffentlichkeitsarbeit (CPV 79416000); Beratung im Bereich Öffentlichkeitsarbeit (CPV 79416200) - NUTS-Regionen: München, Kreisfreie Stadt (DE212) ## Amtliche Unterlagen - [www.evergabe.bayern.de](https://www.evergabe.bayern.de/evergabe.bieter/api/supplier/external/deeplink/subproject/e885cd2d-f726-46a4-8fee-365708313ffd) ## Fragen und Antworten ### Wer ist der Auftraggeber? Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus, München, DE. ### Was wird beschafft (CPV)? Werbe- und Marketingdienstleistungen (CPV 79340000), Werbekampagnen (CPV 79341400), Marketing (CPV 79342000), Marketing-Beratung (CPV 79413000), Öffentlichkeitsarbeit (CPV 79416000) und Beratung im Bereich Öffentlichkeitsarbeit (CPV 79416200). ### Wo wird die Leistung erbracht (NUTS)? München, Kreisfreie Stadt (DE212). ### Wie hoch ist der geschätzte Wert? Die Bekanntmachung nennt einen geschätzten Wert von 4.715.000 € zzgl. MwSt. ### Ist die Ausschreibung in Lose aufgeteilt? Nein, die Bekanntmachung nennt ein einziges Los. ### Welche Verfahrensart gilt? Verhandlungsverfahren mit vorheriger Veröffentlichung eines Aufrufs zum Wettbewerb/Verhandlungsverfahren. ### Wie gebe ich ein Angebot ab? Über die amtliche Bekanntmachung oder das darin genannte Portal. Inteliwert gibt keine Angebote ab. [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f) ### Bin ich teilnahmeberechtigt? Inteliwert beurteilt keine Teilnahmeberechtigung. Die Eignungskriterien stehen in der amtlichen Bekanntmachung. [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f) ## Unternehmen, die passen könnten *Mögliche Passung auf Basis öffentlicher Angaben* Unternehmen aus den von Inteliwert erfassten Quellen, nicht der ganze Markt. Inteliwert beurteilt weder Eignung noch Passung oder Chancen. - [Maisberger GmbH](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_DN8GE91N48X23M2Z42PV33B1VD/maisberger-gmbh) · München · KMU (laut Zuschlagsbekanntmachung) · Neu bei öffentlichen Aufträgen - Zuschlag in der CPV-Gruppe 793 (2026-10-05): [Nachweis](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_G8G2BVWHN5S23VQBGB2R7CPJZ9/content-marketing-und-public-relations-fuer-das-lernlabor-cybersicherheit-pr1242), geprüft am 09.11.2026 - Sitz im selben Kreis wie der Leistungsort: [Nachweis](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_DN8GE91N48X23M2Z42PV33B1VD), geprüft am 09.11.2026 - [The Boston Consulting Group GmbH](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_S7AXGXES7DD8R484D0V7ZS95JF/the-boston-consulting-group-gmbh) · München · KMU (laut Zuschlagsbekanntmachung) · Neu bei öffentlichen Aufträgen - Zuschlag in der CPV-Gruppe 794 (2026-10-12): [Nachweis](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_1J5EBM4XB52HQR771K3VV1B82B/wettbewerbsstrategie-und-geschaeftsmodell-db-fernverkehr-ag), geprüft am 09.11.2026 - Sitz im selben Kreis wie der Leistungsort: [Nachweis](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_S7AXGXES7DD8R484D0V7ZS95JF), geprüft am 09.11.2026 - [davero dialog GmbH](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_32JK07XHJGDXGRGE5WX543YP7X/davero-dialog-gmbh) · Erlangen · KMU (laut Zuschlagsbekanntmachung) · Neu bei öffentlichen Aufträgen - Zuschlag in der CPV-Gruppe 793 (2026-09-30): [Nachweis](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_B0Q0GZNNK02QZR6MH8CXP09P26/stuttgart-netze-gmbh-rahmenvertrag-business-process-outsourcing-des-1st-level-ku), geprüft am 09.11.2026 - Sitz im selben Bundesland wie der Leistungsort: [Nachweis](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_32JK07XHJGDXGRGE5WX543YP7X), geprüft am 09.11.2026 - [Kochstrasse - Agentur für Marken GmbH](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_X094ZB542ECBVBXT42GBA40AKC/kochstrasse-agentur-fuer-marken-gmbh) · Hannover · KMU (laut Zuschlagsbekanntmachung) · Neu bei öffentlichen Aufträgen - Zuschlag in der CPV-Gruppe 793 (2026-09-04): [Nachweis](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_1ZB2SPBP36ZBV395ZV7XR12P70/konzeption-einer-dachmarke-fuer-den-bevoelkerungsschutz-in-niedersachsen-sowie-e), geprüft am 09.11.2026 - Sitz im selben Land wie der Leistungsort: [Nachweis](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_X094ZB542ECBVBXT42GBA40AKC), geprüft am 09.11.2026 - [Suchmeisterei GmbH](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_10KGATXZEJDD200C0K4M494KN6/suchmeisterei-gmbh) · Berlin · KMU (laut Zuschlagsbekanntmachung) · Neu bei öffentlichen Aufträgen - Zuschlag in der CPV-Gruppe 793 (2026-08-17): [Nachweis](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_NKMV59BXVG1N1AXBQ4NZ7QPGX1/rahmenvereinbarung-agenturleistungen-im-bereich-online-und-digital-marketing-los), geprüft am 09.11.2026 - Sitz im selben Land wie der Leistungsort: [Nachweis](https://inteliwert.com/de/unternehmen/org_10KGATXZEJDD200C0K4M494KN6), geprüft am 09.11.2026 ## Weitere Ausschreibungen dieses Auftraggebers Weitere veröffentlichte Ausschreibungen dieses Auftraggebers in den indexierten Bekanntmachungen, offene zuerst. - [Rahmenvereinbarungen Programmier- und Beratungsleistungen zur Anwendungsentwicklung im Ressort des StMELF](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_GRXMRPWRH8DC7R1Z9683G3JRXX/rahmenvereinbarungen-programmier-und-beratungsleistungen-zur-anwendungsentwicklu) Offen · Auftraggeber: Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus · Ort: DE212 (Bayern) · Frist: 23\.11.2026, 10:00 Uhr (UTC+01:00) · [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/2654d260-9025-445f-99cb-8990772b42ac), Zuletzt geprüft am 09.11.2026, 01:30 Uhr (UTC+01:00) - [Export-Absatzförderungsmaßnahmen für bayerische Produkte der Agrar- und Ernährungswirtschaft](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_MGBBFCAA310D5VJ7YKW2YE42S5/export-absatzfoerderungsmassnahmen-fuer-bayerische-produkte-der-agrar-und-ernaeh) Vergeben · Auftraggeber: Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus · Ort: DE212 (Bayern) · [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/88ef7042-c1d0-4297-9e3e-d44cf46ac35e), Zuletzt geprüft am 06.11.2026, 19:30 Uhr (UTC+01:00) ## Ähnliche Ausschreibungen - [STMB: Pfortendienst und weitere Sicherheitsdienstleistungen](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_N6J34EM5GVGTF4TSZ277VYWRKT/stmb-pfortendienst-und-weitere-sicherheitsdienstleistungen) Offen · Auftraggeber: Landesbaudirektion Bayern · Ort: DE212 (Bayern) · [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/bcda2e6e-2c56-49bc-ab18-853bcca52649), Zuletzt geprüft am 08.11.2026, 18:30 Uhr (UTC+01:00) - [Pförtnerdienst Musterungszentrum Kempten](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_HE33HDVDRFGG13MWNWNDE33T6C/pfoertnerdienst-musterungszentrum-kempten) Offen · Auftraggeber: Bundeswehr-Dienstleistungszentrum Kaufbeuren · Ort: DE273 (Bayern) · [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/a6eabd65-889c-4bbb-9bb3-7f6ae5b09411), Zuletzt geprüft am 08.11.2026, 11:30 Uhr (UTC+01:00) - [Rahmenvereinbarung Digitalmarketing-Dienstleistungen Tourismus Oberstdorf](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_MAFW0DCE91X5X46JKN7XPAG9XD/rahmenvereinbarung-digitalmarketing-dienstleistungen-tourismus-oberstdorf) Offen · Auftraggeber: Kurbetriebe Oberstdorf, Eigenbetrieb des Markts Oberstdorf · Ort: DE27E (Bayern) · Veröffentlichter Wert: 2\.000.000 € zzgl. MwSt. · [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/6bee4d83-0ebf-4488-90c8-e8ae9b046a33), Zuletzt geprüft am 08.11.2026, 04:30 Uhr (UTC+01:00) - [SV-PHE-260914-006 - Externes Communication Center für ein kommunales Energieversorgungsunternehmen (EVU)](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_3BESEJF6FQ5TQZJTHGJX3HNFBH/sv-phe-260914-006-externes-communication-center-fuer-ein-kommunales-energieverso) Offen · Auftraggeber: SWM Kundenservice GmbH · Ort: DE212 (Bayern) · [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/63a0dbab-9be7-428f-84ed-bd3616aa646e), Zuletzt geprüft am 07.11.2026, 13:30 Uhr (UTC+01:00) - [Rahmenvereinbarung Informations- und Werbekampagnen](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_PBMZT5DXEQ6MVM73BMCAE1C1RH/rahmenvereinbarung-informations-und-werbekampagnen) Offen · Auftraggeber: Bayerisches Staatsministerium für Unterricht und Kultus · Ort: DE212 (Bayern) · Veröffentlichter Wert: 2\.048.000 € zzgl. MwSt. · [Amtliche Bekanntmachung](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/ade92382-24f2-4d51-9338-6af20c00d07a), Zuletzt geprüft am 08.11.2026, 18:30 Uhr (UTC+01:00) - [Sicherheitsdienstleistungen für Notunterkünfte im Landkreis Ansbach](https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_CRBTNXJKEFMY0P2HCTPNW3ACFJ/sicherheitsdienstleistungen-fuer-notunterkuenfte-im-landkreis-ansbach) Offen · Auftraggeber: Freistaat Bayern, vertreten durch das Landratsamt Ansbach · Ort: DE256 (Bayern) · Frist: 08\.12.2026, 10:00 Uhr (UTC+01:00) · [Amtliche Bekanntmachung](https://ted.europa.eu/de/notice/-/detail/771543-2026), Zuletzt geprüft am 07.11.2026, 07:11 Uhr (UTC+01:00) ## Quelle - Herausgeber: Bekanntmachungsservice - Lizenz: [CC0 1.0](https://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/) - Amtliche Bekanntmachung: [https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f) - Zuletzt geprüft: 9\. November 2026, 01:30 Uhr (UTC+01:00) Maßgeblich ist die amtliche Bekanntmachung. Inteliwert zeigt, was in ihr steht, und verlinkt sie. --- Page: https://inteliwert.com/de/ausschreibung/opp_HAZPGFX3P46B8V4QEFW6H16RBS/ausschreibung-einer-werbeagentur-zur-konzeption-planung-und-umsetzung-von-inform Inteliwert is a product of Bandpey GmbH, an international data and AI software company in Munich, Germany, founded and led by Roozbeh Bandpey. Bandpey's products: Facthory, Emolysis, Copolly and Inteliwert. Inteliwert on LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/intelliwert, GitHub: https://github.com/inteliwertai.