# Ausschreibung einer Werbeagentur zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen der alp Bayern

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## At a glance

Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus is procuring Advertising and marketing services (CPV 79340000) in München, Kreisfreie Stadt (DE212). The notice states an estimated value of €4,715,000 excl. VAT. Procedure type: Negotiated with prior publication of a call for competition / competitive with negotiation.

### From the notice

Der Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus (StMELF), fördert durch eine Reihe von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen unter der Dachmarke „Bayern“ den Absatz bayerischer Agrarprodukte und Lebensmittel.

Die alp Bayern, Agentur für Lebensmittel - Produkte aus Bayern, ist eine eigenständige Einheit im Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus. Sie unterstützt die Absatzförderung und den Ausbau der Marktposition von bayerischen Agrarprodukten und Lebensmitteln. Schwerpunkttätigkeiten der alp Bayern sind Informations- und Kommunikationsmaßnahmen im In- und Ausland, Markterschließungsmaßnahmen sowie Gemeinschaftsauftritte auf Plattformen (z. B. Messen). Die Einbindung von Wirtschaft, Verbänden und Institutionen ist ein wichtiges Schlüsselelement der alp Bayern. 
Die alp Bayern sucht einen geeigneten Dienstleister (Auftragnehmer) zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen inklusive Mediaplanung und -Schaltung sowie zur Pflege und Weiterentwicklung bestehender Kommunikationsmedien im Bereich Absatzförderung für bayerische Agrarprodukte und Nahrungsmittel sowie verwandte Dienstleistungen.

Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für die Dauer von maximal 4 Jahren geschlossen wird (3 Jahre Grundvertragslaufzeit plus Vertragsverlängerungsoptionen um ein weiteres Jahr).

## Key facts

- Status: Open
- Deadline: No deadline in the notice
- Published value: €4,715,000 excl. VAT
- Buyer: [Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus](https://inteliwert.com/company/org_G1X24STRRV158ATJWDG29XRVB7/freistaat-bayern-vertreten-durch-das-bayer-stm-f-ernaehrung), München, DE
- Place of performance: München, Kreisfreie Stadt (DE212)
- Main CPV: Advertising and marketing services (CPV 79340000)
- Procedure: Negotiated with prior publication of a call for competition / competitive with negotiation
- Lots: 1
- First published: 14 August 2026, 09:55 (UTC+02:00)

Source: [Official notice](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f). Each fact is from the official notice, last checked 9 November 2026, 01:30 (UTC+01:00).

Fact sheet: [Inteliwert fact sheet: Ausschreibung einer Werbeagentur zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen der alp Bayern — Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus. A product of Bandpey GmbH.](https://inteliwert.com/cards/opp_HAZPGFX3P46B8V4QEFW6H16RBS/ntv_T57QTFS9MK0QCRPJBM8KYE5HRH/en-sheet.png) (PNG, 1600 × 900)

## Lots (1)

### Lot LOT-0001: Ausschreibung einer Werbeagentur zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen der alp Bayern

Der Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus (StMELF), fördert durch eine Reihe von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen unter der Dachmarke „Bayern“ den Absatz bayerischer Agrarprodukte und Lebensmittel.

Die alp Bayern, Agentur für Lebensmittel - Produkte aus Bayern, ist eine eigenständige Einheit im Bayerischen Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus. Sie unterstützt die Absatzförderung und den Ausbau der Marktposition von bayerischen Agrarprodukten und Lebensmitteln. Schwerpunkttätigkeiten der alp Bayern sind Informations- und Kommunikationsmaßnahmen im In- und Ausland, Markterschließungsmaßnahmen sowie Gemeinschaftsauftritte auf Plattformen (z. B. Messen). Die Einbindung von Wirtschaft, Verbänden und Institutionen ist ein wichtiges Schlüsselelement der alp Bayern. 
Die alp Bayern sucht einen geeigneten Dienstleister (Auftragnehmer) zur Konzeption, Planung und Umsetzung von Informations- und Kommunikationsmaßnahmen inklusive Mediaplanung und -Schaltung sowie zur Pflege und Weiterentwicklung bestehender Kommunikationsmedien im Bereich Absatzförderung für bayerische Agrarprodukte und Nahrungsmittel sowie verwandte Dienstleistungen.

Bei dem Auftrag handelt es sich um eine Rahmenvereinbarung, die für die Dauer von maximal 4 Jahren geschlossen wird (3 Jahre Grundvertragslaufzeit plus Vertragsverlängerungsoptionen um ein weiteres Jahr).

- CPV: Advertising and marketing services (CPV 79340000), Advertising campaign services (CPV 79341400), Marketing services (CPV 79342000), Marketing management consultancy services (CPV 79413000), Public relations services (CPV 79416000), Public relations consultancy services (CPV 79416200)
- Place: München, Kreisfreie Stadt (DE212)
- Published value: €4,715,000 excl. VAT

## Timeline

- 14 August 2026, 09:55 (UTC+02:00): Original notice, Notice, version 01 (Contract or concession notice – standard regime), [Official notice](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f)

## Classification

- CPV codes: Advertising and marketing services (CPV 79340000); Advertising campaign services (CPV 79341400); Marketing services (CPV 79342000); Marketing management consultancy services (CPV 79413000); Public relations services (CPV 79416000); Public relations consultancy services (CPV 79416200)
- NUTS regions: München, Kreisfreie Stadt (DE212)

## Official documents

- [www.evergabe.bayern.de](https://www.evergabe.bayern.de/evergabe.bieter/api/supplier/external/deeplink/subproject/e885cd2d-f726-46a4-8fee-365708313ffd)

## Questions and answers

### Who is the buyer?

Freistaat Bayern, vertreten durch das Bayer. StM f. Ernährung, Landwirtschaft, Forsten und Tourismus, München, DE.

### What is being procured (CPV)?

Advertising and marketing services (CPV 79340000), Advertising campaign services (CPV 79341400), Marketing services (CPV 79342000), Marketing management consultancy services (CPV 79413000), Public relations services (CPV 79416000) and Public relations consultancy services (CPV 79416200).

### Where is the work performed (NUTS)?

München, Kreisfreie Stadt (DE212).

### What is the estimated value?

The notice states an estimated value of €4,715,000 excl. VAT.

### Is it divided into lots?

No, the notice names a single lot.

### Which procedure is used?

Negotiated with prior publication of a call for competition / competitive with negotiation.

### How do I submit a bid?

On the official notice or the portal it names. Inteliwert does not submit bids. [Official notice](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f)

### Am I eligible?

Inteliwert does not judge eligibility. The selection criteria are in the official notice. [Official notice](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f)

## Companies that might fit

*Possible match based on public information*

Companies Inteliwert knows from its sources, not the whole market. Inteliwert does not judge eligibility, fit or chances.

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  - Seat in the same district as the place of performance: [Evidence](https://inteliwert.com/company/org_DN8GE91N48X23M2Z42PV33B1VD), checked 9 Nov 2026
- [The Boston Consulting Group GmbH](https://inteliwert.com/company/org_S7AXGXES7DD8R484D0V7ZS95JF/the-boston-consulting-group-gmbh) · München · SME (from the award notice) · New to public tenders
  - Won a contract in CPV group 794 (2026-10-12): [Evidence](https://inteliwert.com/tender/opp_1J5EBM4XB52HQR771K3VV1B82B/wettbewerbsstrategie-und-geschaeftsmodell-db-fernverkehr-ag), checked 9 Nov 2026
  - Seat in the same district as the place of performance: [Evidence](https://inteliwert.com/company/org_S7AXGXES7DD8R484D0V7ZS95JF), checked 9 Nov 2026
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  - Seat in the same federal state as the place of performance: [Evidence](https://inteliwert.com/company/org_32JK07XHJGDXGRGE5WX543YP7X), checked 9 Nov 2026
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  - Seat in the same country as the place of performance: [Evidence](https://inteliwert.com/company/org_10KGATXZEJDD200C0K4M494KN6), checked 9 Nov 2026

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## Source

- Publisher: Bekanntmachungsservice
- Licence: [CC0 1.0](https://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/)
- Official notice: [https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f](https://oeffentlichevergabe.de/ui/de/notices/e06b237e-3f03-4457-ba88-638ff6868b5f)
- Last checked: 9 November 2026, 01:30 (UTC+01:00)

The official notice is authoritative. Inteliwert shows what the notice states and links to it.

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Page: https://inteliwert.com/tender/opp_HAZPGFX3P46B8V4QEFW6H16RBS/ausschreibung-einer-werbeagentur-zur-konzeption-planung-und-umsetzung-von-inform

Inteliwert is a product of Bandpey GmbH, an international data and AI software company in Munich, Germany, founded and led by Roozbeh Bandpey. Bandpey's products: Facthory, Emolysis, Copolly and Inteliwert.

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